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Opinión 2-7 Barcelona Graduate School of Economics

"Barcelona GSE lleva muchos años trabajando con Keystone Academic Solutions, que ofrece oportunidades de calidad para nuestros másteres y cursos profesionales. Con nuestras campañas nos hemos puesto en contacto con nuestro mercado objetivo, interesado en nuestros programas, y hemos logrado un elevado retorno de la inversión".

Nikos Filippakis
Especialista en Marketing
Facultad de Economía de Barcelona

Campañas de marketing para la educación superior

El marketing es una parte intrínseca del sector de la enseñanza superior y el objetivo global del marketing para la enseñanza superior es mejorar y diversificar el alumnado de los centros educativos. Para alcanzar este objetivo, las universidades deben atraer y conservar a los estudiantes adecuados, y esos estudiantes necesitan información que los ayude a encontrar el centro educativo apropiado. Sin embargo, en los últimos años, los métodos y el alcance del marketing en la enseñanza superior han cambiado radicalmente.

Se han abandonado estrategias de marketing tradicionales que fueron antaño el pilar del marketing para la enseñanza superior. Las instituciones de enseñanza superior se dan cuenta de que los métodos que antes eran fiables, como los anuncios en televisión o radio, las campañas por correo postal y las referencias de antiguos alumnos, son menos eficaces y rentables que las técnicas de marketing digital más modernas. De hecho, la mayoría de las instituciones de enseñanza superior recurren sobre todo a estrategias de marketing en línea y digitales para consolidar su marca y atraer a estudiantes potenciales.

Otra revolución del marketing para la enseñanza superior es la aparición de las redes sociales como plataforma de marketing y comunicación. Los estudiantes modernos, ya sea que tengan diecisiete años o setenta, están más conectados que nunca. Las redes sociales, el correo electrónico, los blogs y el video digital son herramientas cada vez más viables para el marketing de las universidades. Para conseguir una buena presencia de marca, las universidades y los centros educativos deben contar con recursos digitales fáciles de usar y con capacidad de respuesta que atraigan a los estudiantes y proporcionen información fiable y comprensible, que conecte al estudiante adecuado con la universidad o con el centro educativo correctos.

Keystone Academic Solutions ofrece a tu institución una plataforma personalizada desde la cual crear o desarrollar la identidad de la marca. Los estudiantes encuentran los centros educativos e instituciones que figuran en los sitios web multilingües de Keystone en los resultados de las búsquedas orgánicas que realizan. Sin embargo, los servicios de Keystone no se limitan a incluir programas y perfiles en sitios web interactivos. Nuestra experiencia en marketing para la enseñanza superior te ayuda a crear y desarrollar el perfil de marca de tu centro educativo con herramientas de marketing individualizadas que te permitirán alcanzar tus objetivos concretos. Lingua permite que los centros educativos que quieren ampliar su alumnado internacional establezcan contacto con estudiantes que hablen idiomas concretos y maximicen su presencia de marca en regiones y países específicos. Traffic Booster garantiza una visibilidad ideal de tus programas, y puedes usar Geo Targeting para asegurarte de llamar la atención en los mercados adecuados.

Keystone también puede ayudarte a elaborar mensajes creativos que permitan a los estudiantes conectarse con tu centro educativo a nivel personal. Los estudiantes saben que Keystone ofrece información genuina sobre las instituciones de enseñanza superior desde 2002, y nuestra presencia bien definida en las redes sociales garantiza la máxima exposición de los programas y centros educativos que promocionamos en el lugar adecuado. Cuando confías a Keystone tus campañas de marketing, recibirás consultas muy calificadas que te permitirán obtener los resultados deseados.